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今日头条转型做智能社交:腾讯微信会怕吗?

  今日头条真的成为“头条”了。

  11月22日今日头条创作者大会上,看似文弱的技术男张一鸣,款步走到舞台中央,他知道,这一刻全球可能有上亿人正在盯着他全神贯注:就是这个“瘦弱”男人,所创办的新媒体集团,改变了中国传媒行业,甚至足以撼动全球传媒行业…于是张一鸣露出他那“自来笑”的表情,开始了他的演讲:120万个头条号,日均发布50万条内容,达48亿次内容消费,旗下短视频产品日均总播放量过100亿。

  张一鸣还说:今日头条已成为第一智能内容平台。媒媒哒君知道,这个第一,是在全球范围内。

  他刚刚演讲了不到3分钟,所说的这几个数据,每一条都足以成为一个大头条。当然,他没打算停下来。

  张一鸣要走向全球,今日头条投下重金,在美国、巴西、日本、印尼等全球各个国家布局。

  今日头条全部平台目前有1亿多作者,比如微头条、悟空问答、抖音、火山小视频、内涵段子、musical.ly、topbuzz、图虫等等。 而在今年7月31日,有数据显示微信公众号达到2000万个。这正是,矩阵遍地开花和一拳难敌四手的鲜明对比。

  短视频

  谈起短视频,张一鸣更来劲了。2016年9月,今日头条宣布10亿元,用于扶持短视频创作者,但其实上花了更多,张一鸣还气儿气儿的讽刺了其他友商平台宣布的补贴金额有些夸张,说的谁呢?

  今年,张一鸣索性没宣布补贴多少亿元给短视频创作者,什么意思呢?有媒体认为,这10亿拿去补贴悟空问答了。

  媒媒哒却不这么认为:不宣布金额,并不代表不补贴,而是无!上!限!也就是说,短视频无上限补贴,悟空问答先补贴10亿试试水。毕竟,问答怎么可能有视频的地位重要呢?

  既然谈到补贴,那就好好谈谈吧。

  补贴好像已经成为一个新媒体平台的硬性标签了,哪家不宣布个金额好像没法开张一样。

  11月8日,腾讯宣布腾讯内容开放平台开张营业,该平台“一键分发”到微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等流量平台,这是给流量。腾讯还推出“三百亿计划”,即100亿流量、100亿资金和100亿产业资源,全面扶植内容创业者,这是给钱给资源。

  早在2016年,百家号就宣布直接投入10亿直接分给内容创业者,还要分100亿广告分润。

  新浪微博的“自媒体计划”也是实施了好久了。

  阿里大鱼号更是闷声发大钱,仅仅10月份大鱼奖金就发出去2000万元。

  然而,媒媒哒君了解后发现,新媒体领域的“大钱”还是在微信公众号上,不算广点通、赞赏等收入,仅仅广告、软文发布一项,年收入超过1000万的微信公众号就数不胜数,咪蒙公众号只发一篇软文就72万元,让媒媒哒哈喇子差点流到地上。

  粉丝

  其实早在2015年的夏天,媒媒哒君在和今日头条高管沟通的时候就得知,“粉丝”一直是今日头条最感到危机的地方。与微信公众号的“订阅”机制相比,今日头条的“自动推荐”机制,容易使得头条号流量很大,却没几个粉丝沉淀下来。

  但是媒媒哒君没想到,今日头条做好“粉丝”的决心居然如此之大:

  首先,在今日头条全屏最为黄金的位置“频道左侧”新增了上线了“关注”频道。这个关注频道基本上转变了今日头条的整体阅读习惯。

  其次,张一鸣前面说推出“千人百万粉计划”,今日头条高级副总裁赵添后脚就直接表示,智能分发和粉丝分发是今日头条未来发展的双引擎,悟空问答和微头条两个产品页面上的“关注”异常显眼。

  用智能分发帮创作者带来粉丝,然后在把粉丝分发当做一个新战略,以此对标粉丝强大的微信公众号。今日头条这一招棋,很高明。

  可以想象,微信公众号在这种冲击下,会不会也推出“智能分发”呢?媒媒哒君认为,会,其实已经有了,比如看一看、搜一搜、朋友刚读过等功能都是智能分发的影子。

  但是,张小龙先生是一个有“精神洁癖”的人,让微信公众号全部哪怕一半儿变成智能分发,他是不会接受的,但是不断强化看一看等功能是非常有可能的。

  其实细想一下,朋友圈里的内容,本身就是一个极其强大、精准的智能分发系统。你的微信好友是你选择的,但是他们发什么朋友圈内容是你无法控制的,当成百上千个好友基于自己的“兴趣”在发布内容,那这个内容基本上就可以代表人性了。所以,微信会放任朋友圈占据公众号至少3成的流量。

  从智能推荐到智能社交

  谈起智能分发、智能推荐,张一鸣是最得意和得益的。他说“从成立那天起,今日头条一直是智能推荐最早的、最积极的探索者”。

  智能的好处就在于,随着时间天长日久,推荐的内容会越来越精准。但是,就在整个中国互联网都要做“智能分发”的时候,张一鸣却说“下一步,我们将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的智能社交时代,我们相信这也是社交媒体的2.0时代”。

  在智能社交推荐的模式下,今日头条上粉丝对创作者更具有粘性,更加认同,产生付费行为的概率也大大提升。粉丝变成客户爸爸,就出现了内容电商、打赏等形式。因此张一鸣认为:“付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分…接下来,今日头条也会在内容付费领域进行尝试…陆续推出原创付费类产品。”

  媒媒哒结语

  张一鸣和今日头条以“做最懂你的信息平台,连接人与信息”为使命,马化腾也早就说过“腾讯就是做连接的”。两家都是“做连接”的公司,必将终于殊途同归。

  社交是最具有连接属性的产品,社交所具备“通吃”的威力在互联网行业已经公认的事实。好比腾讯,有了社交,什么游戏、互联网金融那都是毛毛雨。如今。今日头条向腾讯的自留地“社交”迈进了一步,腾讯会怕吗?微信会起身应对反击吗?

  管那么多干嘛,没什么事情是马化腾给张一鸣一个么么哒解决不了的,一个不够,就再来一个媒媒哒。

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