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小红书怎么上热门?爆文写作攻略!

  今天匡方大神出了一篇文章《史上“第二强”的小红书爆文写作攻略!》,七哥看了后觉得匡方对小红书营销种草写作所做的数据分析做的不错,相信对于小红书运营者会有所帮助。

  交2万块保证金开个小红书店,招几个妹子写笔记,自己做内容种草,引流到小红书店成交。这种玩法未尝不可,关键是,你招的妹子能写出爆文么?能,因为你关注了老匡,我帮你回答好了。

  我们研究了200篇小红书爆文,找到了一些共同点,依葫芦画瓢,有概率起飞。

  不废话,直接进主题,本文从正文、封面、标题、排版、关键词布局、标签等6个维度告诉大家如何在小红书写出爆文。

  一、正文部分

  我们分析了美妆、穿搭、美食三个品类的TOP

  50爆文,发现:无论作者如何题材新颖、观点独特、学富五车、才高八斗,写作角度无非就7个:人群、成本、效果、地区、使用场景、成分/材质、品牌,玩不出花儿来,整理如下,一目了然。

  进一步研究发现,上述7个切入点写出来的东西大同小异,可简单粗暴分成三类:

  ①评测类;

  ②种草类;

  ③教程类……

  三者有何区别直接看下图。

  如何写好评测、种草、教程类笔记?不讲技巧,直接硬怼结构图,开头结尾共用,其它每类笔记按照图中要点填字即可,这也是老匡之前发明的万能写作公式,好用到爆炸,新人直接上手不解释。

  二、封面

  打开小红书默认进入「首页」的「发现」页面,此页面的主要交互方式是「封面」图片,即便是标题,文字超过三行也是被折叠的,因此,做好封面图至关重要,封面图就是脸面。

  经研究发现,90%的爆文封面图(短视频除外)基本采用以下8种:

  ①产品堆砌;

  ②效果对比;

  ③高颜值达人

  ;④教程/步骤;

  ⑤干货截图;

  ⑥产品展示;

  ⑦产品上身效果展示;

  ⑧产品+产品上身效果展示…

  每个举例如下,依葫芦画瓢做封面图,吸睛就完事儿了。

  三、标题

  标题是对正文的概括,配合封面,帮助用户了解文章,是吸引用户“点击”的第二要素。看了几百个标题后,我们找到了爆文标题的6个共性,不说供参考,照抄吧。

  四、排版

  小红书编辑笔记,系统不提供排版功能,甚至没有空行,爆文作者通常用表情穿插来达到排版效果,统计了200篇爆文,发现:

  结论一:表情在小红书独有的语言体系里有:排版分隔、替代文字、特殊功能等3大用途,理解如下。

  结论二:平均每篇爆文使用30+个表情。

  结论三:以下7种表情最受欢迎。注:2统指数字符号。

  结论四:空行处输入“ ”,另起一行继续写内容,可实现空行功能。

  结论五:一般笔记字数限制1000字,内容写不完,可在文末引导读者看图片。注:每篇笔记连同封面最多可放9张图片。

  五、关键词布局

  小红书笔记推荐遵循两个逻辑:内容标签匹配、社交关系链推荐。所谓内容标签匹配即:系统会根据文章标题、内容关键词给笔记打标签,并推荐给对此感兴趣的用户,因此,在标题与内容布局关键词,有利于系统抓取与SEO搜索排名。研究发现,爆文在布局关键词时,普遍遵循3个原则:

  1、不长不短原则

  关键词越长,流量越少;词组越短,竞争激烈,导致笔记排名靠后。如“韩国美白精华”,共5万篇笔记,流量偏低;“精华”这个关键词下面有246万篇笔记,竞争过于激烈导致笔记难以突围。所以,不长不短的“美白精华”关键词尤为合适,竞争适中(55万篇笔记),笔记也有一定几率脱颖而出。

  2、堆砌无效原则

  标题1-2个关键词,正文每隔两三段就要出现一次关键词,但如果刻意在某一段堆砌关键词,则会被系统检测。

  错误示例:我用过很多口红,这款口红是我用过的口红里面最好用的一款口红。

  3、优选包含关键词的话题原则

  在参与话题一栏中,搜索关键词,会出现许多包含关键词的话题,从中选择与文章匹配程度最高的即可。(如写的产品是“口红”,且针对“黄皮人群”,则选择“#黄皮最爱的口红”)

  六、标签

  标签的作用是给文章内容做注解,分为5种:

  ①自定义标签;

  ②品牌标签;

  ③商品标签;

  ④地点标签;

  ⑤影视标签。

  我们很难研究哪一类标签对笔记排名有帮助,只能测算“有无标签”对笔记排名是否有影响。

  a. 窗口:参与讨论

  结论:该窗口仅收录了89%添加了标签的笔记,说明添加标签对在“参与讨论窗口展示”帮助巨大。

  b. 窗口:品牌话题

  结论:该窗口收录了58%添加了标签的笔记,说明添加品牌标签对品牌话题窗口展示有一定帮助。

  c. 窗口:热门搜索

  结论:该窗口仅收录了38%添加了标签的笔记,说明添加标签对上“热门搜索”影响不大。

  d. 窗口:热门话题

  结论:该窗口仅收录了20%添加了标签的笔记,说明添加标签对上“热门话题”影响不大。

  e. 窗口:旅游搜索热门

  结论:63%有效率,说明带地理位置与地点的标签对“旅游搜索热门窗口展示”的排名很有帮助。

  f.窗口:当地推荐

  结论:76%有效率,说明旅游类笔记,添加标签效果更好。

  总结一句话:若笔记针对单一品牌、商品、地点,务必添加标签;若内容覆盖面宽泛,则不必加标签。

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