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有限的网络推广预算,该往哪里投?同样是竞价广告,该选哪一个 环境工程做什么项目赚钱,羽毛球馆赚钱项目

自2006年开始,全屋定制产业以年均30%以上的速度快速扩张,至今,行业竞争进入下半场,出现明显的洗牌和两极分化现象。然而,无论在哪个发展阶段,最激烈的竞争,都是流量的竞争。这是一个强者恒强的时代。一方面,一线头部品牌手握大把银子、建有全国渠道,得以霸占所有平台的广告资源,所获得的客户数据,分发给全国各地的经销商使用的同时,还能向

  自2006年开始,全屋定制产业以年均30%以上的速度快速扩张,至今,行业竞争进入下半场,出现明显的洗牌和两极分化现象。然而,无论在哪个发展阶段,最激烈的竞争,都是流量的竞争。

  这是一个强者恒强的时代。一方面,一线头部品牌手握大把银子、建有全国渠道,得以霸占所有平台的广告资源,所获得的客户数据,分发给全国各地的经销商使用的同时,还能向经销商收取相应的流量费用,从而实现了良性循环。另一方面,中小品牌面对碎片化的流量,有限的预算越来越捉襟见肘,但如果因为没有钱或为了省钱不投放,只会加速被洗牌的命运。

  要流量、要投入,怎么投?百度竞价(SEM)曾经是最常用的方式。竞价广告,指根据实时竞价,在信息流中以不固定位置出现,并按照广告效果付费的广告形式。竞价期间,出价较高的广告主可获得优先展示资格,其广告效果同时可获得更多保证。

  对于广告预算不太充裕的非头部定制家居品牌而言,无论是品牌总部,还是经销商,竞价推广无疑是一种务实和可行的推广方式。随着数字广告市场正在从PC端和移动端大规模迁移,如何更好地实现广告与用户的匹配,更符合广告主注重投放效果的需求,除了百度竞价,定制家居品牌又有了一个新的选项——今日头条的竞价广告。

  为什么是今日头条,答案不言而喻,现如今哪个人的手机里还不装个今日头条的APP呢。据今日头条宣称的数据,头条日活用户累计破2亿,单用户日使用时长超76分钟,单用户日启动超过9次。“看资讯,用头条”的概念已经深入人心,用户粘性已经非常高,对于广告来说,这是一个很大的移动互联网入口。就笔者自己的使用体会而言,当下各种新闻资讯端APP已经完全同质化,相较于网易、凤凰等资讯平台,今日头条的确做得更好。

  就广告投放的优势而言,今日头条的自我推广中,强调最多的优势,就是“基于大数据智能算法的最强个性化资讯推荐引擎,矩阵式产品布局一站式整合品牌数字营销生态闭环”,翻译成“人话”,就是:我的信息更精准地触达目标用户。

  同样是竞价广告,投百度还是投头条,笔者最近正在进行相关的比较分析,相关的结果在此也分享给各位需要的同行。

  任何形式的广告计划,都有利弊,广告投放中水无定势,互联网推广只有整合才有更大的效果,如果预算充足,二者不妨同时进行。比如,利用今日头条带来潜在目标群体,当这些人知道“xx”品牌后,主动百度去搜,落地,形成一个营销闭环。操作的过程中,务必记得不不同平台的不同算法(即玩法、游戏规则)。

  而另外一个不争的事实是,无论是百度,还是今日头条,或者是微信等其它超级APP等流量巨头们,垄断着市场,所有的玩家,只能在他们制定的规则下,靠支付巨额的流量费用,挣扎求生。

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